孙艺榛;郑军;

• 1:山东农业大学经济管理学院

摘要(Abstract)：

随着农业市场化、现代化的不断推进,果蔬市场的发展空间逐步上升,果蔬产品品牌化发展是大势所趋。本文从农户、企业、行业和政府四个层面,梳理出山东省果蔬产品品牌发展的20个影响因素,并运用层次分析法(AHP)对影响因素进行权重排序。结果表明:企业资金投入、品牌营销决策、企业品牌定位等是推进山东省果蔬产品品牌发展的主要因素。通过对这几个因素进行系统分析,提出山东省果蔬产品品牌发展的合理化建议。

关键词(KeyWords)： 果蔬产品品牌;影响因素;AHP模型;山东省

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金“农超对接供应链效果评价与政策优化研究”(15BGL134);; 山东省社会科学基金“山东省农产品品牌发展战略研究”(17CCXJ12);; 山东农业大学“双一流”协同创新团队奖补资金(SYL2017XTTD08)

作者(Author): 孙艺榛;郑军;

Email:

DOI: 10.14083/j.issn.1001-4942.2019.03.033

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